Pokud se chcete dozvědět více o digitálním marketingu, tento článek obsahuje seznam nejužitečnějších a nejpopulárnějších marketingových nástrojů Google, které potřebujete ke zlepšení svých dovedností.
1. Google AdWords
Google AdWords je oblíbená reklamní platforma PPC (to znamená, že platíte pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu), kterou mnoho firem používá k rychlejšímu generování většího provozu na svých stránkách. Inzerenti se ucházejí o „klíčová slova“ související s produkty / službami, které nabízejí, aby se objevili na nejlepším místě. Je rozdělena do dvou sítí - Vyhledávací síť a Reklamní síť.
Vyhledávací síť - umisťuje textové reklamy do výsledků vyhledávače. Tyto reklamy se při hledání zobrazují v reklamních polích v horní, pravé nebo spodní části obrazovky.
Reklamní síť - umisťuje grafické reklamy na weby po internetu. Na rozdíl od vyhledávací sítě sleduje displej pasivněji formu reklamy podle WordStream. Reklamy se zobrazují jako bannery na různých místech na webech nebo v malých krabicích propagujících produkt nebo službu, které souvisejí s preferencemi uživatele. Reklamní síť je nejúčinnější pro remarketing, když začínáte. Používá cookies ze stránek, které jste navštívili, aby vás sledovalo po celém internetu a umisťovalo reklamy na weby a produkty, o které je největší zájem.
Jak to funguje?
Může to být drahé, ale existují způsoby, jak snížit náklady. Pokud například vytvoříte kopii reklamy a vstupní stránky co nejrelevantnější pro vaše klíčová slova, zvýší se vaše skóre kvality a cena za kliknutí se sníží. Pokud potřebujete další pomoc, PPCHero sdělí vše, co potřebujete vědět o nastavení účtu AdWords.
Jak to pomáhá?
Vytvoření účinné kampaně s placeným vyhledáváním ve službě Google AdWords vám může pomoci investovat do správných klíčových slov a najít ve výsledcích vyhledávání správné věci. Chcete-li dosáhnout lepších výsledků, můžete přizpůsobit vyhledávání podle své polohy nebo jakékoli jiné funkce, která je relevantní pro váš cílový trh. Může to být velmi užitečné, pokud nedostanete dostatečnou trakci z výsledků organického vyhledávání.
2. Google Analytics
Google Analytics je bezplatný nástroj pro webovou analýzu, který vytváří podrobné statistiky o aktivitě na webových stránkách. Může být použito k tomu, aby vám pomohlo měřit, jak uživatelé interagují s obsahem vašich webových stránek, a vytvořit si definující obrázek o tom, kdo je vaše publikum a jaké jsou jeho potřeby, kdykoli projeví zájem o vaše produkty.
Jak to funguje?
Google Analytics umístí soubory cookie první strany do počítače každého návštěvníka a odešle tato data do vašeho účtu pomocí JavaScriptu. Soubory cookie zaznamenávají informace, jako jsou stránky, které má uživatel vidět URL, IP adresu a co uživatel udělal při předchozích interakcích s webem.
Jak to pomáhá?
Poskytuje vám přehled o dopravním výkonu a ukazuje počet lidí navštěvujících web, např. Odkud pocházejí - místo, odkud jdou, kdy se tam dostanou a jak dlouho zůstávají. Pokud poskytnete více podrobností o návštěvnících vašeho webu, jejich zájmech a demografii, jaká technologie nebo zařízení, které používají, vám může pomoci přijít se strategií pro efektivnější zapojení.
3. Google Trends
Google Trends vám umožňuje porovnat popularitu témat. Jako užitečný nástroj pro SEO lze použít k měření objemu konkrétních termínů v různých geografických regionech, aby bylo možné lépe porozumět těmto trendům v konkrétním časovém období.
Jak to funguje?
Analyzuje část vyhledávání a vypočítává počet vyhledávání zadaných výrazů ve vztahu k celkovému počtu vyhledávání na Googlu. Věnujte pozornost klíčovým slovům, které slouží k získání představy o frekvenci výskytu určitých témat a sledování chování uživatelů.
Jak to pomáhá?
Google Trends zkoumá globální reakci na významné události v reálném čase. Může měřit zájem o určité téma napříč vyhledáváním z celého světa na úrovni města. Pomáhá také zkoumat zájmy spotřebitelů nebo potřeby trhu a určit nejlepší obsah k propagaci vašich produktů a služeb.
4. Plánovač klíčových slov Google
Plánovač klíčových slov je nástroj v rámci AdWords, který je užitečný pro vytváření silných seznamů klíčových slov a pro zprovoznění kampaně. S ním můžete zkoumat různá klíčová slova, fráze nebo nápady na reklamní sestavy, které jsou relevantní pro vaši firmu, značku nebo web.
Jak to funguje?
Plánovač klíčových slov umožňuje vyhledávat klíčová slova pomocí kterékoli nebo všech těchto tří metod: klíčového slova, vstupní stránky a kategorie produktů. Jakmile najdete klíčová slova, která potřebujete, můžete je přidat do „vašeho plánu“, dočasné oblasti úložiště, která vám umožní tato klíčová slova nebo seskupení klíčových slov uložit a zobrazit později. Pokud je chcete zachovat, nastavíte pro tato klíčová slova nabídku klíčových slov a denní rozpočet. Když se rozhodnete, kolik peněz utratíte, můžete kliknout na tlačítko podrobných odhadů a vygenerovat denní odhady pro kliknutí, zobrazení, průměrnou pozici reklamy a náklady.
Jak to pomáhá?
Účelem tohoto nástroje je najít klíčová slova pro vytváření reklam pro AdWords. Často se však používá ke zlepšení SEO webu tím, že najde nejlepší klíčová slova, která se použijí ve vašem obsahu blogu, na webu nebo v metadatech. Je to velmi snadné použití a seznam důležitých dat jednoduchým způsobem na základě počtu vyhledávání, která každé klíčové slovo získá za měsíc, objemu vyhledávání,, konkurence a odhadů nabídek.
5. Google Alerts / Insights
Upozornění Google používají obchodníci hlavně jako službu pro detekci změny obsahu a oznámení a jsou skvělým doplňkem vaší strategie digitálního marketingu. Jeho účel je jednoduchý, ale zásadní, pokud chcete sledovat své sledovatele a to, co říkají o vaší firmě, buď prostřednictvím recenzí nebo komentářů na sociálních médiích.
Jak to funguje?
Jednoduše přejděte na Google Alerts a zadejte klíčová slova, na která chcete dostávat oznámení, a uveďte, jak často chcete tato upozornění dostávat. Tato služba vás upozorní e-mailem nebo prostřednictvím kanálu RSS, když najde nové výsledky na webových stránkách, v novinových článcích pro zvolená témata.
Jak to pomáhá?
Sleduje zmínky o vaší značce, vašich produktech nebo vašich konkurentech pokaždé, když se fráze nebo slovo objeví online. To vám umožní snadno spravovat pověst vaší firmy a rychle reagovat na jakékoli dotazy.
6. Google Search Console
Search Console, dříve známá jako nástroje pro webmastery, je primárním mechanismem, kterým Google komunikuje s webmastery. Jeho hlavní funkcí je pomoci vám identifikovat problémy s vaším webem a upozornit vás, pokud budete pravděpodobně penalizováni společností Google nebo již byli penalizováni.Je to všechno o metrikách - co je indexováno, co je propojeno a co funguje organicky .
Jak to funguje?
Budete se muset připojit ke komunitě webmasterů. Po přihlášení k účtu budete muset ověřit, že vlastníte doménu. Po přihlášení do řídicího panelu můžete začít zkoumat údaje o vašem webu týkající se dotazů, zobrazení, kliknutí, CTR a průměrné pozice. Výsledky, které získáte, by vám měly pomoci přijít se strategií, která lidem na vaše stránky přinese správná klíčová slova.
Jak to pomáhá?
Search Console je nezbytným nástrojem, pokud se chcete plně indexovat a mít dobré hodnocení. Umožňuje webmasterům kontrolovat stav indexování a optimalizovat viditelnost svých webových stránek tím, že ve výsledcích vyhledávání zobrazuje jejich organický výkon. Analýzou populárních a relevantních vyhledávacích dotazů také identifikuje chyby, ke kterým dojde při čtení vašich stránek a které vám brání v nalezení. Pokud k tomu dojde, upozorní vás na to, abyste provedli příslušné změny, abyste zvýšili viditelnost.
7. Disk Google
Disk Google je služba ukládání a synchronizace souborů. Pomáhá zlepšit interní komunikaci se zbytkem vašeho týmu, kolegy nebo obchodními partnery. Můžete jej použít jako sdílený systém pro ukládání cloudových souborů, do kterého mohou přispět všichni.
Jak to funguje?
Jakmile nainstalujete Disk Google do svého počítače nebo mobilního telefonu, bude s ním možné zařízení synchronizovat, abyste si mohli prohlížet soubory ze všech zařízení. Ukládá všechny soubory a složky, které jste nahráli pomocí kancelářské sady, která umožňuje sdílet soubory s ostatními, upravovat dokumenty, tabulky a prezentace.
Jak to pomáhá?
Soubory můžete ukládat a sdílet prostřednictvím Dokumentů Google pro Word, Tabulek Google pro Excel, Prezentací Google pro PowerPoint a Formátů Google pro registraci a průzkumové formuláře. S nimi můžete vytvářet marketingové analýzy, e-knihy nebo koncepty blogových příspěvků a stahovat je na libovolném mobilním zařízení. Poskytuje vám 15 GB volného cloudového úložiště.
8. Stránka značky Google+
Nastavení účtu Google+ je vynikajícím způsobem, jak propagovat své podnikání a zlepšit hodnocení v organickém vyhledávání. Přestože se nejedná o zvláště populární platformu sociálních médií, pokud je efektivně využívána pomocí +1 a sdílení na Google+, můžete zvýšit expozici online.
Jak to funguje?
Vytvořte účet značky a při sdílení obsahu používejte relevantní hashtagy. Nezapomeňte také propojit stránku s vaším webem, abyste mohli získat větší provoz. Pokud spravujete více účtů sociálních médií, můžete pomocí nástroje pro plánování, jako je Buffer nebo Hootsuite, zveřejňovat příspěvky na Google+ v nastavených časech a datech.
Jak to pomáhá?
Stejně jako jakákoli jiná platforma sociálních médií může pomoci zvýšit sociální angažovanost a zvýšit návštěvnost vašich stránek. S profilem Google+ pomáháte šířit slovo o své firmě, sdílíte relevantní příspěvky, které přitahují vaše cílové publikum a povzbuzujete je, aby se o vás dozvěděli více.
9. Moje firma na Googlu
Moje firma na Googlu, dříve známá jako „Adresář míst Google“, vám dává příležitost uvést vaši firmu, aby vás potenciální klienti mohli snadněji a rychleji najít v organickém vyhledávání nebo v Mapách. Vaše firma se může dostat do výsledků vyhledávání a může být propojena s vaším webem. Umožňuje vám vytvořit web, který přímo získává informace od Googlu a informuje návštěvníky o tom, kdo jste a co musíte nabídnout.
Jak to funguje?
Snadno se používá a zabere vám to jen několik minut. Musíte se pouze ujistit, že údaje, které poskytujete ohledně svého webu, jsou správné a aktuální. Pokud potřebujete upravit jakékoli informace, můžete je snadno upravovat a tato změna bude provedena ve vašem zápisu v Google a Mapách.
Jak to pomáhá?
Pomocí tohoto nástroje můžete spravovat, jak si zákazníci prohlíží vaši firmu. Pomáhá sledovat, co lidé vidí, když hledají vaši firmu online, a ukazuje, že jste zaměstnavatel, kterému můžete věřit a který nabízí spolehlivé služby.
10. Google URL Builder
Nástroj Google URL Builder lze s analytiky použít ke sledování odkazů v e-mailech, online reklamách nebo jakémkoli webovém obsahu, ve kterém používáte hypertextové odkazy. Umožňuje snadno přidat parametry kampaně k adresám URL, abyste mohli efektivně sledovat vlastní kampaně. Přidáním speciálního měřicího kódu do své adresy URL můžete zjistit, jak se uživatelé dostávají na váš web.
Jak to funguje?
Proces vytvoření adresy URL pro označování je jednoduchý. Stačí zadat odkaz, který chcete použít, a poté přidat tři hlavní parametry, které chcete sledovat 1) zdroj kampaně, 2) médium kampaně 3) název kampaně, jak je uvedeno v Orbit Media. Poté zkopírujte odkaz, který jste právě vytvořili, a vložte jej do svého e-mailového zpravodaje a opakujte postup pro všechny odkazy, které chcete sledovat.
Jak to pomáhá?
Ke sledování kampaní budete potřebovat Tvůrce adres URL. Pomáhá vám zjistit, jak se uživatelé dostávají na váš web, kolik jich je, jak dlouho zůstali na vašem webu, kolik stránek v průměru navštívili, když tam byli, a míra okamžitého opuštění - procento lidí, kteří viděli právě jednu stránku a opustil web.
11. Google Correlate
Dalším užitečným nástrojem, který můžete začlenit do své strategie, je Google Correlate. Jedná se o experimentální nástroj v Google Labs, který vám umožňuje použít stejnou metodiku a data jako Trendy, ale naopak. To vám umožní najít dotazy s podobným vzorem jako cílová datová řada. Cíl může být trend ve skutečném světě nebo dotaz, který zadáte.
Jak to funguje?
Pomocí údajů o aktivitě webového vyhledávání vyhledává dotazy s podobným vzorem jako cílová datová řada. Podle Google to umožňuje hledat dvěma různými způsoby. Volba Státy v USA vám umožní najít dotazy, které mají podobné vzory podle stavu, a možnost časové řady vám umožní najít dotazy, které mají podobné vzorce v průběhu času.
Jak to pomáhá?
To vám umožní najít vyhledávání, která korelují s reálnými daty. Nabízí možnost zkontrolovat a porovnat vyhledávané výrazy, které získáte, ve vztahu k jejich popularitě v čase a geografické poloze. Můžete také vyhledat výsledky, které mají podobný vzor nebo aktivitu jako podmínky, které chcete testovat.
12. Google FeedBurner
Google FeedBurner je doplňková služba pro váš blog, která sleduje lidi, kteří se přihlásili k odběru vašeho blogu pomocí kanálu RSS. RSS, které znamená „opravdu jednoduchá syndikace“, je webová technologie, která umožňuje různým programům zapadnout na váš web a chytit váš obsah.
Jak to funguje?
FeedBurner má pravidelný RSS kanál, který váš blog vytváří, popadá, dává mu novou adresu a sleduje kohokoli, kdo se přihlásí k odběru. Prostřednictvím těchto zdrojů umožníte návštěvníkům získat pravidelné aktualizace z vašeho blogu ve svých webových prohlížečích, čtečkách RSS nebo e-mailu. Další informace a rady, jak to funguje, naleznete v centru nápovědy FeedBurner.
Jak to pomáhá?
Pokud chcete rozšířit svůj dosah, budete muset získat své vlastní odběratele a jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je vytvořit účet FeedBurner, který umožní návštěvníkům vašeho webu přihlásit se k odběru vašeho obsahu webu.
13. Kalendář Google
Kalendář Google je služba kalendáře pro správu času a plánování, která umožňuje vytvářet a upravovat události. Je to skvělý nástroj, který potřebujete použít, když potřebujete uspořádat svůj den nebo týden, obsah a redakční nebo sociální obsah. Konkrétněji jej můžete použít ke sledování příležitostí pro publikování hostů, rozhovorů se sociálními médii, pracovních setkání nebo termínů projektů.
Jak to funguje?
Je snadno přístupný z jakéhokoli zařízení, pokud máte účet Google. Jakmile spustíte platformu, můžete přidat událost nebo připomenutí a automaticky je dostat do kalendáře.
Jak to pomáhá?
Jako obchodník se musíte stát odborníkem na správu času, abyste drželi krok s časovými omezeními a Kalendář Google je pro tento účel perfektním nástrojem. Jeho nejlepší funkcí je sdílení s ostatními uživateli. Pokud jste tedy naplánovali schůzku se zbytkem týmu, můžete ji sdílet se všemi účastníky - pomocí jejich e-mailů, abyste jim připomněli nadcházející událost.
14. Google AdSense
AdSense poskytuje bezplatný a jednoduchý způsob, jak vydělat peníze online umístěním reklam na svůj web. Reklamy jsou spravovány společností Google a zahrnují automatické texty, obrázky, videa nebo jiná interaktivní média, která jsou relevantní pro obsah webu a publikum.
Jak to funguje?
Budete si muset zaregistrovat účet AdSense a přidat do svého blogu nebo webu část kódu. Máte možnost si vybrat, jak budou vaše reklamy vypadat, kde se budou zobrazovat a jaké reklamy dostanete. Jakmile se vám podaří získat 100 $, Google vám pošle papírový šek nebo provede přímý vklad na váš bankovní účet.
Jak to pomáhá?
Pomocí reklam na vašem webu můžete generovat příjmy buď za proklik (kolik lidí na reklamy klikne), nebo za zobrazení (počet zobrazení stránek nebo příspěvků s reklamami). Chcete-li zkontrolovat průběh svých stránek, získáte také přehledy výkonu a pomocí experimentů AdSense můžete porovnat jedno z nastavení reklamy s variantou a zjistit, která má lepší výkon.
15. YouTube
YouTube koupili společnosti Google v roce 2006 a lze jej použít jako výkonný marketingový nástroj. Nedávný výzkum na Facebooku ukazuje, že online video je budoucností marketingu obsahu a až 65 procent tisíciletí je „binge-sledování“ velkého počtu videoklipů v řadě, aniž by o tom vědomě přemýšlelo.
Jak to funguje?
Proces nahrávání videa na YouTube je jednoduchý. Přihlaste se ke svému účtu Google, v horní části stránky klikněte na nahrát a poté v počítači vyberte požadované video. Můžete také vytvořit videoprezentaci nebo importovat video z fotek Google. Při nahrávání videa si můžete vybrat základní a pokročilá nastavení videa a upozornit předplatitele. Poté klikněte na 'Publikovat' a 'Hotovo' pro dokončení nahrávání. Odtud ji můžete snadno sdílet na jiné platformě nebo vložit do obsahu svého blogu.
Jak to pomáhá?
YouTube má potenciál maximalizovat váš výkon na platformě a je to nezbytný nástroj pro vaši marketingovou strategii. Má vynikající reklamy a společnosti ho ve velké míře používají ke zvýšení angažovanosti.
Pokud jste marketingový pracovník, je nezbytné udržovat krok s trendy v digitálním marketingu a používat nejnovější nástroje dostupné od společnosti Google. Seznámení s těmito nástroji by vám mělo pomoci zlepšit vaše znalosti v oblasti digitálního marketingu, abyste se naučili co nejlépe inzerovat své služby, produkty nebo cokoli, co chcete.
Připojte se ke konverzaci v sekci komentáře ...
