Podívejte se na výhody a nevýhody náboru novin a rozhodněte se sami!
Výhody
Cílí se na zkušenější publikum
Podle YouGov Profiles, online segmentačního nástroje a mediálního plánovacího nástroje, je většina čtenářů novin a časopisů ve Velké Británii ve věku 55 a více let a odpovídá za 39, 4% všech respondentů průzkumu. To znamená, že inzerováním neobsazeného místa v sekci inzerce místních novin budete s větší pravděpodobností zacílit na zkušenější publikum.
Jinými slovy, pokud si chcete najmout někoho s, řekněme, patnáctiletou zkušeností, může to být skvělá metoda náboru. Na druhou stranu je online reklama (prostřednictvím úřadů práce, sociálních médií atd.) Efektivnější, pokud se snaží získat mladší, méně zkušené (a často levnější) pracovní síly.
Je to efektivní metoda najmout místně
Reklama v novinách vám umožňuje zaměřit se na konkrétní geografické publikum, a tak najmout místně. To platí zejména pro menší noviny, které se zaměřují na podávání zpráv o politice, obchodu, kriminalitě, sportu a komunitních záležitostech konkrétního města, vesnice nebo oblasti.
Za prvé, zveřejněním inzerátu ve svém místním novinách se můžete okamžitě najmout. To samozřejmě závisí na dostupnosti kvalifikovaných a kvalifikovaných odborníků a kvalitě inzerátu na pracovní místo, který produkujete. Když se podíváte trochu blíže k domu a najmete talent, také vám umožní obsadit pozice, které vyžadují místní znalosti - například řidiče taxi, průvodci a prodejci.
Nebudete muset platit za relokační balíček, pokud, například, najmete někoho ze Skotska nebo Walesu (nebo z větší části) a vaše společnost má sídlo v Anglii. Místní zaměstnanci také pravděpodobně nebudou mít pozdě do práce - něco, co podle průzkumu v roce 2012 stálo britské hospodářství obrovských 9 miliard GBP každý rok.
Reklamy pro noviny nabízejí větší flexibilitu
Na rozdíl od pracovních desek, které vyžadují, abyste se drželi konkrétní šablony a vyplnili všechny relevantní informace o volném pracovním místě, máte při zobrazování reklamy v novinách více tvůrčí svobody.
To samozřejmě záleží na vašem rozpočtu na nábor. Menší společnosti budou obecně provozovat krátkou, 20slovnou reklamu v sekci inzerce, aby se minimalizovaly náklady, ale pokud jste střední nebo velká firma s rozpočtem, který by odpovídal, možná byste si mohli dovolit něco okouzlujícího .
Většina novin nabízí různé velikosti reklamy a možnosti umístění. Mohli byste například zahrnout fotografii, navrhnout reklamu od nuly nebo dokonce vyjmout celou stránku z papíru, aby vynikli a upoutali pozornost většího počtu kvalifikovaných kandidátů. Možná budete moci umístit reklamu mimo sekci inzerce, abyste zviditelnili, a to je zvláště výhodné, pokud inzerujete různé pozice.
Je to vhodné pro uchazeče o zaměstnání
Zatímco většina uchazečů o zaměstnání používá internet k nalezení zaměstnání, ne každý má přímý přístup k World Wide Web - nebo k počítači nebo jinému elektronickému zařízení. To platí zejména pro lidi, kteří nejsou moc tech-důvtipní nebo žijí v odlehlých oblastech země.
Noviny jsou pro uchazeče o zaměstnání jednoduše přístupnější. Umožňují uchazečům najít vaši reklamu ve svém volném čase, aniž by museli používat počítač nebo chytrý telefon, a umožňují potenciálním zaměstnancům soustředit se na to, co čtou - na rozdíl od internetu, který je plný rozptýlení, jako jsou sociální média a vtipná kočičí videa . Pro uchazeče o zaměstnání je také snazší vynechat příležitosti, které byly skryty na různých kartách, které otevřeli v prohlížeči.
Je proto vhodné, aby se noviny a časopisy používaly k doplnění vašeho online náborového úsilí.
Nevýhody
Méně lidí čte noviny
I když mezera mezi tištěnými a online čtenáři novin není moc příčinou poplachu (zatím), internet se rychle stává místem, kde se mohou mladí lidé dozvědět novinky a aktuální události. Je to prostě levnější (číst: bezplatná) alternativa, která vám umožní udržovat si přehled o tom, co se děje ve světě, a zároveň poskytuje snadnější a přímý přístup k nejnovějším zprávám v okamžiku, kdy k nim dochází.
Tento postupný přechod k online zprávám také znamená, že čím dál méně lidí se při hledání zaměstnání spoléhá na sekci inzerátů v místních novinách a míra odezvy je mnohem nižší. Pro uchazeče o zaměstnání je jednoduše snazší se ucházet o online pracovní místa, než je často nutné procházet stovkami reklam v novinách, než najdou něco, co je vzdáleně zajímavé nebo souvisí s jejich oborem.
Proces publikování může být pomalý
Všechno to začíná kontaktováním novin, ve kterých se má vaše reklama objevit, a poté s nimi konzultuje podrobnosti (umístění, cena, formátování atd.). Reklamu si musíte často zarezervovat asi týden před tím, než se noviny začnou tisknout, a je třeba dodržet lhůty, které musíte dodržet pro odeslání kopie a grafiky a schválení finálního produktu. Chybí vám některá z těchto lhůt a možná budete muset počkat na další vydání, aby se vaše reklama spustila - a to může být škodlivé, pokud potřebujete někoho najmout rychle.
Jakmile bude vaše reklama konečně publikována, navíc neexistuje způsob, jak napravit chyby (například špatné telefonní číslo e-mailové adresy). Na rozdíl od online reklam, které můžete kdykoli upravit, budete muset počkat do příštího vydání, abyste provedli jakékoli naléhavé úpravy nebo opravy, a to znamená potenciální opomenutí nejlepších talentů.
Omezuje rozsah žadatelů
Zveřejnění práce v novinách znamená, že omezujete rozsah uchazečů na konkrétní město nebo oblast, která je bezprostředně obklopuje. Řekněme například, že vaše společnost sídlí v Hertfordu a chcete najmout IT manažera a umístíte reklamu do místních novin. Pro příklad, toto by byla Hertfordshire Mercury, který je omezen na lidi žijící v Hertfordshire oblasti.
To znamená, že byste si mohli nechat ujít nábor kvalifikovanějšího a kvalifikovanějšího IT manažera, který žije někde jinde v zemi a je ochoten se přesunout do práce. A co je horší, možná ani nenaplníte pozici, tečka.
A zatímco byste mohli zveřejňovat reklamu v několika novinách v sousedních zemích, stálo by to štěstí. Na druhé straně inzerce online může dlouhodobě ušetřit vaše firemní peníze a může také vyvolat reakce z celé země - a dokonce i ze zahraničí.
V reklamě můžete jen říci tolik
Většina reklam v novinách má limit asi 20 slov a za všechno se vám bude účtovat příplatek. Pro menší společnosti, které se musí držet přísného rozpočtu, to může být nepraktické, protože jsou nuceny napěchovat základní informace do několika krátkých vět, jako například:
Hledáme: Účetní v Croydon s 5letou zkušeností. Konkurenceschopný plat a nabízené výhody. Pošlete životopis a průvodní dopis na
Problém s tímto druhem reklamy je v tom, že potenciálním žadatelům nenabízí žádnou skutečnou hodnotu. Nehovoří uchazečům o roli, co to znamená nebo jaké dovednosti a kvalifikace jsou vyžadovány. Také vzhledem k tomu, jak se firemní kultura stává stále více důležitou pro uchazeče o zaměstnání (hlavně pro Millennials, kteří jsou do roku 2025 připraveni tvořit 75% celosvětové pracovní síly), je důležité, aby reklama vyzařovala „osobnost“, což tento konkrétní příklad neudělá . To v kombinaci s malou velikostí tisku usnadňuje uchazečům o zaměstnání přehlédnout - nebo zcela ignorovat - vaši reklamu.
Co myslíš? Domníváte se, že noviny jsou stále účinným způsobem, jak najmout lidi, nebo jsou pracovní desky nejlepším způsobem, jak jít? Přemýšlíte o dalších výhodách nebo nevýhodách zahrnutí novin do vaší náborové strategie? Sdílejte s námi své myšlenky a zkušenosti v sekci komentářů níže!
Tento článek byl původně publikován v srpnu 2013
